L'instant créatif : Hello Fresh

Chaque mois, nous vous invitons à découvrir L'Instant Créatif, un rendez-vous dédié à l'exploration de l'univers des marques. À travers une étude de cas approfondie, nous mettrons en lumière le branding d'une marque qui a su se réinventer, évoluer ou affirmer son identité. Ce focus mensuel vous permettra de plonger au cœur des transformations visuelles et stratégiques qui façonnent le paysage des marques d'aujourd'hui.

Challenge
HelloFresh, leader mondial des box repas, faisait face à une concurrence accrue avec l'apparition de nombreuses marques de niche dans le secteur des boîtes alimentaires. Le marché étant de plus en plus saturé, HelloFresh devait clarifier son positionnement et renforcer sa présence de marque pour continuer à se démarquer.
HelloFresh avait besoin de développer une identité de marque inventive, capable de s'adapter à la vie de chacun, prenant en compte toutes les entreprises, tous les styles de vie, cuisines et repas. 

Expression de la marque
La première étape a été d'harmoniser les éléments clés de la marque afin qu'ils fonctionnent ensemble de manière cohérente. Un nouveau logo, basé sur un citron vert, a été conçu, conservant les caractéristiques principales de l'ancienne version (forme, taille, couleur, angle), mais simplifié pour assurer son adaptabilité dans divers contextes – qu'il soit affiché en grand ou en petit, en numérique ou imprimé, statique ou en mouvement sur un écran. Inspirés par les ustensiles de cuisine, cinq gestes culinaires ont été développés pour une mise en valeur du fait-maison de manière amusante et originale. Ils prennent vie à travers les emballages et les illustrations.

Un système de mise en page flexible organise les éléments sous la forme d'une grille évolutive, rappelant la manière dont les ingrédients se réunissent dans une assiette. Le message met en avant la réussite de la cuisine maison, en la présentant comme un défi accessible qui ne complique pas la semaine. Accompagné de photographies représentant de vraies cuisines plutôt que des repas parfaits en studio, HelloFresh valorise l'heure du dîner de chacun.

Un ensemble de couleurs vives et festives a été défini, respectant les normes d'accessibilité pour le numérique tout en étant adapté à l'emballage. Les icônes et illustrations appartiennent désormais à une même famille, créant ainsi un langage visuel cohérent et universel.
 

Les résultats
Suite au changement d'identité de la marque, HelloFresh a connu une augmentation de son nombre de clients, passant de 5,29 millions fin 2020 à 7,28 millions début 2021. Le chiffre d'affaires annuel a également progressé, passant de 3,749 milliards d'euros en 2020 à 5,993 milliards d'euros en 2021. La marque reste le principal spécialiste des box repas au Royaume-Uni et aux États-Unis.